쇼피·라자다에서 잘 나가는 K-상품, 국가별로 알아보기

최근 쇼피가 국내 물류센터에 셀러들의 상품을 위탁받아 수출 물류를 일괄 대행해주는 ‘K-FBS(Korea Fulfillment by Shopee)’를 론칭한다고 밝혔죠. 위탁받은 상품은 국내 센터에 보관해 재고관리, 포장, 출고, 현지배송까지 쇼피가 전담하는 서비스로 K-브랜드의 한국 진출을 적극 돕겠다는 의지를 가득 담고 있는 것으로 보입니다.

그만큼 동남아 시장에서 K-브랜드의 인기가 점차 뜨거워지고 있다는 것을 방증하는 것으로 느껴지는데요. 이번에는 쇼피와 라자다를 통해 동남아 나라별 인기있는 한국 상품에 대해 알아보도록 하겠습니다.

인기 목록을 선정하기 위한 검색어는 공통적으로 ‘Korean’이고 쇼피에서는 ‘Top Sales’, 라자다에서는 ‘Best Match’를 통해 검색된 상위 10개를 추려봤습니다. 상품명은 단순 기계번역으로 다소 어색한 문장이 있을 수 있는 점 양해부탁드리겠습니다.

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베트남

쇼피	라자다
[코드 FADEP184, 99,000개부터 최대 30,000개 주문 시 할인] MONÁ – TERRA 베이비 티셔츠, 신축성 있는 코튼 베이비 티셔츠	고품질 루비 원단 와이드 레그 보타이 팬츠, 길이 100cm, 슈퍼 핫, 여성용 와이드 레그 팬츠
라운드 넥 홍합 소매 벌집 티셔츠 핫 2023	일본식 실크 러플 소재로 아름다운 몸매를 연출하는 하이웨이스트 와이드 팬츠
여성 긴팔 루즈 얼짱 셔츠, 베이직한 코리안 스타일, 매치하기 쉬운 10가지 컬러 (빅사이즈 가능) (가능 – 즉시배송)	Nigori 새로운 한국판 뱀뼈 패턴 여성 와이드 팬츠, 하이웨이스트, 날씬하고 패셔너블한 올 매치 걸레 스트레이트 팬츠 여성 조수
Heng shan yuan 코튼 티셔츠 반팔 라운드 넥 슬림 솔리드 컬러 여성을위한 새로운 한국 스타일	XIANG NIAN NI 루즈한 모핑 팬츠 스트레이트 레그 한국 패션 올 매치 캐주얼 팬츠
티셔츠 3158, 드라이하고 시원한 면 소재, 루즈한 소매 형태, THE ONE 프리사이즈 < 60kg	믹스매치가 간편한 하이웨이스트 긴팔 2컬러 블랙 & 화이트 와이드 팬츠
여고생, 통학, 직장인을 위한 여고생 바지, 단추 2개, 세로단추, 하이웨이스트, 배기스타일, 두툼하고 신축성이 좋은 가벼운 원단의 여고생 바지	[코드 FATREND5, 최대 3만 할인, 99만 싱글] 여성 패브릭 컬롯 와이드 레그 팬츠 하이웨이스트 블랙 스트레이트 롱팬츠 학교용
고급 루비 원단 와이드 레그 보타이 팬츠, 길이 100cm, 초핫 M015	[NI 캐미솔 여성용 블라우스 체크 무늬 셔츠 여성용 새 한국 스타일 루즈한 긴팔 재킷,Laz Nigori 캐미솔 여성용 블라우스 체크 무늬 셔츠 여성용 새 한국 스타일 루즈한 긴팔 재킷,]
아르쉐 펄 크림 태국 스킨 화이트닝 펄 크림 3g	NI 한국어 버전 얇은 얼음 실크 조끼 여성 속옷 바닥 셔츠
여성 조거팬츠 3color BOM HOUSE 얼장 남여공용	여성 와이드팬츠 🌺 코리안 하이웨이스트 체크팬츠 QV02 FASHION 1989 와이드레그 플레어팬츠, 한식 체크원단, 하이웨이스트원단 배기팬츠, 체형이 너무 예쁘고, 다리가 길고, 부드럽고 착용감이 좋고, 저렴한 가격
BEAR EVERYDAY LUXA 남여공용 반팔티, 루즈한 남여공용티셔츠 ATL02	(실사진) 2레이어 플리츠스커트 이너팬츠, 쇼트스커트, 플레어스커트, 한국여성스커트, 아멜리아, 테니스스커트, 여성플레어스커트, 시폰스커트, 얼짱스커트, 쇼트스커트, 여성용 숏팬츠, 스커트. 쇼트 2레이어 플리츠 스커트

먼저 베트남입니다. 쇼피와 라자다 공통으로 ‘한국스타일’의 의류가 도배한 것을 볼 수 있습니다. 쇼피코리아에 따르면K-패션의 판매량이 2021년 대비 2022년 5배 이상 증가한 것으로 나타났습니다.

최근 베트남의 구매력이 높아짐에 따라 좋은 품질과 다양한 스타일을 갖춘 한국산 제품에 대한 인기가 늘고 있고 K-콘텐츠의 영향력이 커지면서 한국스타일을 따라할 수 있는 제품의 수요가 증가하고 있습니다.

베트남의 인구는 약 1억 명으로 구매력이 점차 증가하면서 프리미엄 의류시장의 잠재력을 기회로 삼아 패션그룹형지, LF 등이 진출해 입지를 넓혀가고 있죠.

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싱가포르

쇼피	라자다
[쇼피 단독] 농심 한우불고기라면 – 101g 큰사발	CJ 비비고 당면 잡채 590G – 냉동
농심 김치치즈라면 – 117g 큰사발	[Nongshim] Shin Ramen Multi Pack 120gx5ea 신라면 멀티팩 \| Korean Noodle \|
농심부대찌개 육군찌개라면 – 100g 큰사발	사옹원아루미 해물전-냉동
농심 감자탕면 – 117G 큰사발 [한글]	슈퍼포크 돼지목살 샤브샤브 – 냉동
Kawaii 플러시 연필 가방 소녀 귀여운 연필 케이스 대용량 학생 학습 다시 학교 용품 보관 상자 한국어 편지지연필 케이스	사조 한식 하프앤하프 콘도그 – 냉동
농심 새송이버섯 신라면 – 5S봉지 X 120G [국산]	CJ Sanuki Udon Noodle – Frozen
[6개입] CJ 햇반 전자레인지용 흰쌀밥 210g [국내]	CJ 비비고 김치치즈 주먹밥 – 냉동
농심 볶음김치 건라면 – 98g 큰사발 [국산]	수협떡볶이 어묵떡볶이 – 냉동
농심 매운버섯 신라면 – 72g 컵 [국산]	아워홈 쫄깃한 부산어묵 – 냉동
【Crazy Bag】크로스 바디 휴대폰 가방 2022 패션 여성용 가방 한국어 버전 동전 지갑 여성용 숄더백	[Cj Bibigo] Bibigo Soup Beef Bone 500g 비비고/사골곰탕 500G \| Korean Soup \|

다음으로 싱가포르를 살펴보겠습니다. 싱가포르는 간편조리식품에 대한 소비가 많은 것으로 알려졌습니다. 유로모니터에 따르면 2022년 기준 간편조리식품 시장의 규모는 4,930만 달러 였으며 2027년까지 연평균 2.26% 성장할 것으로 전망되죠.

시장이 커지고 경쟁이 가열되면서 간편하게 식사를 하는 것을 넘어 맛과 건강까지 상향평준화되고 있는 것으로 보입니다.

이러한 소비트렌드가 K-상품에도 반영되고 있는 것으로 나타났습니다. 쇼피 순위 중 7개가 농심의 라면이 차지했으며 라자다 순위에서는 CJ의 간편식 상품이 4개를 차지했습니다. 쇼피 순위에 있는 농심의 라면을 살펴보면 불고기, 김치찌개, 부대찌개, 감자탕면, 볶음김치 등 한국의 ‘소울푸드’를 기반으로 만들어졌다는 점에서 일상적인 한국의 맛이 싱가포르에서 먹히고 있다는 것으로 해석됩니다.

라자다 순위에서 확인할 수 있는 CJ의 제품도 비비고 버섯잡채, 우동, 주먹밥, 사골곰탕이고 그 외에 제품도 해물파전, 콘도그, 어묵볶이로 한국인의 입장에서 평범하다고 느껴질 수 있는 구성이죠.

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말레이시아

쇼피	라자다
(루즈팩)삼양라면 할랄 (8개 무료박스 📦➕사은품🎁)삼풀두잇	산다라박과 친구들이 특별히 고른 KISS NEW YORK Box
“𝗞𝗢𝗥𝗘𝗔𝗡” 스테인레스 스틸 긴 손잡이 고품질 칼 붙이 스푼 포크 사각형 두꺼운 생크 식기 Sudu Garpu 한국어 스테인레스 스틸 스푼 포크	[SONYUNARA] 퍼프 슬리브 씬 롱 드레스
[클리어런스 세일] 플러시 Scrunchies 한국어 Ins 탄성 헤어 밴드 타이 액세서리 여성 Pengikat Rambut Wanita 한국어 Ins 탄성 헤어 밴드 타이 액세서리	[K-FOOD] 고려홍삼추출물 L-테아닌(딜라이트)（유통:2024.05.23）
【말레이시아 재고 있음】2023 단락 선글라스 세련된 사각형 프레임 선글라스 와일드 스퀘어 안경 여성	[라자다 코리아몰] 마스크팩 럭키박스 랜덤 10개(BUY10GET10)유효기간짧음
Kawaii 플러시 연필 가방 소녀 귀여운 연필 케이스 대용량 학생 학습 다시 학교 용품 보관 상자 한국어 편지지연필 케이스	[제이엠솔루션] 워터 루미너스 실키 코쿤 마스크 블랙 (45g x 1ea)(유통기한:2024.06.07)
100Pcs 나비 머리 클로 클립 믹스 색상 미니 플라스틱 헤어 클램프 귀여운 한국어 StyleHairpin	[제이엠솔루션] 프라임 골드 프리미엄 포일마스크 (1매)
제코모 미러 립 글레이즈 립스틱 코리안 플럼핑 글로시 립스틱	[제이멜라] 제이멜라 인 프랑스 블루밍 피오니마스크(30ml)
[S-4XL][라모다]PRISCILLA 여성 롱팬츠 팬츠 루즈 캐주얼 플러스사이즈 Palazo	[제이멜라] 제이멜라 인 프랑스 퀸5마스크 (30ml)
[가치선택] 두껍고 튼튼한 머리띠 노솔기 슈슈 머리끈 고무줄 한국판 헤어끈 헤드피스	[가고] 비타 바나나 바디로션
얼음 실크 빠른 건조 패션 한국어 간단한 솔리드 컬러 캐주얼 스포츠 바지 남성 여름 새로운 편안한 느슨한 다목적 주니어 학생 스트레이트 여성 다리 바지	[더페이스샵] 예화담 개쑥 수딩 보습 크림 50ml

말레이시아 쇼피에서는 별다른 특이점을 찾을 수 없으나 라자다 순위에서는 화장품이 독보적인 점유율을 차지하고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 이러한 와중에 말레이시아에서 왕성하게 활동하고 있는 산다라 박이 홍보하고 있는 큐레이션 상품마저도 네일과 아이메이크업제품이죠.

특이점은 ‘라자다 코리아 몰’의 상품으로 더페이스샵, JM솔루션, Gik, 제이멜라 등 다양한 브랜드가 골고루 포진해있다는 점입니다. 이는 라자다가 적극적으로 한국 뷰티브랜드와 협력해 브랜드를 입점하고 있기 때문입니다.

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태국

쇼피	라자다
고추, 고추가루, 김치만들기 고추가루 고추가루 고추가루 김치고추가루	Closet Crush 크롭 탱크탑, 화이트
CTRLX – 새로운 기능!! 남성용 치노팬츠, SLIM FIT, 스몰 5포켓 팬츠, KOREAN ANKLE PANTS, 코리안 스타일 팬츠.	배송 준비 완료: 심플하고 루즈한 라운드 넥 티셔츠. 여름 패션 한국 스타일
(69바트) 원어민처럼 한국어로 대화하고 싶은 분들을 위한 쉬운 한국어 책입니다.	FARUILINE STORE 5부소매 셔츠, L 사이즈, 브라운, 빈티지 일본식 남성용.
[ΡτF] 한국어 교과서 비타민 한국어 1권 2 3 4 5 6 한국어 마하나 \|	Korean Dress🧁아메리칸 콘트라스트 컬러 티셔츠🎃2024 새로운 복고 배색에 루즈한 반소매를 매치해 달콤하고 쿨하며 소녀들의 필수 아이템이다.
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한국어교과서 이화한국어 1급-6급 이화 English	Korean Dress💟반소매, 단색 🎁2024 한국 스타일, 심플한 기질, 스퀘어 넥, 짧고 슬림한 티셔츠.

태국에서도 쇼피와 라자다간 상품분야가 갈렸습니다. 먼저 쇼피에서는 문법이나 회화 등 한국어를 학습할 수 있는 교재가 순위에서 8개 자리를 차지했습니다. 태국에서 최근 제 2외국어로 한국어를 선택하는 학생이 증가하고 있고 심지어 한국어 교사 수가 부족한 상황까지 다다랐다고 합니다.

지난해 대입시험에는 20% 가량이 제 2외국어로 한국어를 선택, 시험을 치뤘고 이는 39%였던 중국어 다음으로 높은 비중입니다.

라자다는 베트남과 같이 의류상품이 전 순위를 차지했습니다. 다만 이미지 검색으로 쉽게 중국쇼핑몰에서 팔리고 있는 상품이라는 것을 확인할 수 있지만 ‘Korean’이라는 키워드로 판매가 이뤄지고 있는 것으로 보입니다.

이와 함께 쇼피에서 1위를 차지한 고춧가루의 상품명에 ‘김치만들기’가 포함된 것으로 보아 직접 김치를 담궈 먹는 것에 대한 관심이 증가하고 있는 것으로 생각됩니다.

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필리핀

쇼피	라자다
페이셜 마스크 스킨 케어 한국식 페이스 마스크 천연 에센스 보습 페이셜	KILY.PH 스쿠프넥 프레피 행키헴티 크롭탑 6A0259
SS SHIRLEY CARGO 사이드 포켓 디테일 조거팬츠	HoneyCollection 엘라스틱 웨이스트 와이드 레그 팬츠 배기 스트레이트 컷
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